Het gebruik van promotiemateriaal

Promotiemateriaal kun je gebruiken voor veel verschillende dingen. Promotiemateriaal wordt
voornamelijk gebruikt om een merk, product of dienst meer zichtbaarheid te geven. Denk bijvoorbeeld
aan een voetbaltoernooi. De sponsor van het toernooi kan ervoor kiezen om flyers, folders of stickers te
laten produceren om zo zichtbaarheid te creëren.
Soorten promotiematerialen
Zoals ik hierboven heb beschreven zijn er veel verschillende promotiematerialen waar je uit kan kiezen.
Bij het kiezen van het materiaal houd je rekening met de imago van het merk, product of dienst. Wil je
meer naamsbekendheid creëren voor een bedrijf dat strandspullen verkoopt? In dat geval kan je
handdoeken bedrukken, maar er zijn nog veel meer mogelijkheden. Hieronder een aantal voorbeelden:
– Kartonnen staanders
– Video producties op schermen
– Flyers, folders of stickers
– Bedrukken van tassen, T-shirts of paraplu’s
Bedrukken van promotiemateriaal
Een aantal jaar geleden zag je voornamelijk flyers en folders voorbij komen als promotiemateriaal.

Tegenwoordig zie je flyers en folders minder en komt het steeds vaker voor dat bedrijven een tas, trui, T-
shirts of aanstekers bedrukken. De oorzaak hiervan is het internet. Een aantal jaar geleden kon je door

middel van flyers en folders veel mensen bereiken, maar tegenwoordig gebruiken bedrijven vooral
internet en tv om hun bekendheid te vergroten. Denk hierbij aan advertenties, sociale media platformen
en tv-reclames.
Een Tie-in
Een promotiesamenwerking van twee verschillende bedrijven wordt ook wel een Tie-in genoemd. Zij
promoten samen 1 product. Denk bijvoorbeeld aan de Happy Meal van McDonalds. Het speeltje wat in
de Happy Meal te vinden is, heeft te maken met de laatste film die Disney uitgebracht heeft. Samen
profiteren ze van de samenwerking en creëren zo samen bekendheid.
Ambassadeur
Veel merken kiezen ervoor om een bekende Nederlander te gebruiken als het gezicht van het merk.
Denk bijvoorbeeld aan Nespresso. Iedereen weet dat George Clooney het gezicht hiervan is. Zie je hem
bijvoorbeeld voorbij komen op tv zonder dat het over Nespresso gaat? Dan zul je hem toch herinneren
van de reclame die Nespresso op tv uitzend. Een ander voorbeeld is Max Verstappen en Red Bull. In
iedere reclame waar je Max Verstappen ziet, zie je Red Bull. Andersom geldt natuurlijk precies
hetzelfde.

Veelgestelde vragen

Wat zijn de meest gebruikte soorten promotiemateriaal?▼

De meest voorkomende soorten zijn bedrukkte tassen, T-shirts, paraplu's, flyers en folders. Ook video producties op schermen en kartonnen staanders worden veel ingezet. De keuze hangt af van het merk en doelgroep.

Waarom kiezen bedrijven tegenwoordig vaker voor bedrukking van producten?▼

Door de opkomst van internet en social media bereiken flyers en folders minder mensen. Bedrukking van tassen en kleding zorgt voor langdurige zichtbaarheid en worden vaker gebruikt door consumenten, wat meer naamsbekendheid creëert.

Wat is een Tie-in in promotiemateriaal?▼

Een Tie-in is een promotiesamenwerking tussen twee verschillende bedrijven die samen één product promoten. Het beroemde voorbeeld is de Happy Meal van McDonald's met speelgoed gebaseerd op Disney films, zodat beide merken profijt hebben.

Hoe werkt het gebruik van ambassadeurs in promotiemateriaal?▼

Bekende personen worden als gezicht van een merk ingezet. Voorbeelden zijn George Clooney voor Nespresso en Max Verstappen voor Red Bull. Dit creëert sterke merkherkenning omdat consumenten de persoon en het merk automatisch verbinden.

Welke factoren zijn belangrijk bij het kiezen van promotiemateriaal?▼

Het imago van het merk, product of dienst moet goed aansluiten bij het gekozen materiaal. Verder is het belangrijk om na te denken over je doelgroep en hoe je hen het beste bereikt, bijvoorbeeld via fysieke of digitale kanalen.